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  • “双十一”为何这么火?
  • 时间:2014-11-12
  • 随着“双十一”过去,各大电商已经把产品运用促销、包装等网络基础卖得火热了,一个用以自嘲的光棍节,被演绎为购物狂欢节的第二天了。消费者知道吗?
     
    “双十一”前国家工商总局前就召集阿里巴巴、京东、唯品会、苏宁易购等10家电商进行约谈,明确禁止经营者采取“先涨价后降价”方法虚构优惠促销,欺骗消费者。
     
    那么,“双十一”火爆的背后到底有什么秘密?
     
    对于“双十一”这一“网购狂欢节”的火爆,很多人都有疑问,为何在圣诞节、情人节、元旦、中秋节、国庆节等节日扎堆下,却唯独火了名不见经传的光棍节?
     
    公开数据显示,一方面,由于11月份处于秋季交替时期,是销售秋冬装的最佳时段;另一方面,11月没有法定节日,处于国庆与圣诞等大型节日的间歇期,光棍节的出现,使得消费者这期间积蓄的消费力得到释放。而对商家来说,这无疑是一个很好的促销借口与机会。
     
    专业人士透露,11月11日临近年底,很多商家要赶在这段时间完成销售额,而且一年中积压在仓库的商品要赶着清仓,如能在一天内解决这些问题,哪怕少赚点钱也乐意干。很多单位是在每个月的10号发工资,11号正好是大家腰包最鼓的时候,加上半折的诱惑,本来没有购物需求的人在这一天也被煽动了。
     
    “双十一”的造节成功,很大程度上是因为通过“光棍节”这个特殊日子,抓住了年轻消费群体。因为网购族主要是以年轻人为主,而单身的年轻人,又往往更喜欢宅在家里网上购物。所以“双十一”很好地利用了单身年轻人这个突破口,逐渐发展成一个集体狂欢节。
     
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